النشرة هي أغلى مادة تسويقية ينتجها متجر حي: طباعة وتوزيع ومهلة إنتاج تفرض تثبيت الأسعار قبل أسبوع. وحين تصل إلى بيت الزبون يكون نصف العروض قد تغيّر.
ما تجيده النشرة (ولا تحل الشاشة محله)
النشرة تصل إلى من ليس في المتجر: تدخل البيت والسيارة وباب الجار. وهذه وظيفتها: جلب الحركة. أما الشاشة فتصل إلى من دخل أصلاً. وهما وظيفتان مختلفتان، وخلطهما يؤدي إلى قرارات خاطئة.
النشرة (ورقية أو رقمية) تجلب الناس إلى المتجر. والشاشة ترفع قيمة سلة من هو في الداخل. وقطع الأولى توقعاً أن تعوّض الثانية هو الخطأ الكلاسيكي.
الصيغ الثلاث للنشرة الرقمية
| الصيغة | أين تنتشر | أفضل استخدام |
|---|---|---|
| صورة لواتساب | المجموعات وقوائم الزبائن | وصول محلي رخيص |
| مواد على شاشات المتجر | المدخل، الصندوق، الممرات | أصناف أكثر في السلة |
| منشور أو ستوري | إنستغرام وفيسبوك | جمهور محلي أصغر سناً |
خطأ إعادة استخدام ملف النشرة
أخذ ملف النشرة ووضعه على الشاشة لا ينجح: إنه ثلاثون صنفاً على صفحة مصممة للقراءة في اليد، من ثلاثين سنتيمتراً. أما على الشاشة، من أربعة أمتار، فلا يُقرأ شيء. والمحتوى يجب أن يُعاد بناؤه كعرض واحد لكل مادة، وبسعر كبير.
كيف تبني دورة الأسبوع
- 3 إلى 4 عروض مرتكزة للأسبوع (عروض النشرة، عرض لكل مادة)
- عرضان يوميان، يتغيران كل يوم
- مادة لفئة جيدة الهامش (المعلبات، المشروبات، المنظفات)
- مادة مؤسسية (المواعيد، طرق الدفع، التوصيل)
- مادة للولاء أو لواتساب المتجر
ما توفّره فعلاً
لا تترك المطبعة دفعة واحدة، بل قِس. والطريق الأقل مخاطرة هو الإبقاء على النشرة المطبوعة مع تقليص جزء من الكمية، ونقل الفرق إلى الشاشة وواتساب. وقارن الحركة في الأسبوعين التاليين قبل تقليص المزيد.
المكسب الذي ليس مالاً
إنه سرعة القرار. فمع النشرة يجب تثبيت سعر الأسبوع قبل أيام. أما مع الشاشة فيستطيع المدير أن يتفاعل عصر الخميس مع بضاعة لم تتحرك، وهذا مستحيل مع المطبوع.
وعن هذا الاستخدام التكتيكي للشاشة، انظر عروض اليوم في السوبرماركت.
أدخل النشرة إلى داخل المتجر
انشر عروض الأسبوع على شاشاتك وغيّر عرض اليوم من هاتفك. 30 يوماً مجاناً وبلا بطاقة.
جرّب مجانًاالأسئلة الشائعة
هل أتوقف عن طباعة النشرات؟+
بعد القياس فقط. فالنشرة تؤدي عمل وصول خارجي لا تغطيه الشاشة؛ والانتقال الآمن تدريجي، بتقليص الكمية ومراقبة الحركة.
كيف أوزّع نشرة رقمية على واتساب؟+
بقائمة بث أو قناة، وبموافقة الزبون. فالإرسال إلى من لم يطلب يحرق القائمة وسمعة رقم المتجر.
أي صيغة صورة أستخدم على واتساب؟+
عمودية، مقروءة على هاتف، وبعروض قليلة لكل صورة. إنها صيغة مختلفة عن الشاشة: والتصميم نفسه لا يصلح للاثنين.
هل أحتاج مصمماً لإنتاج المواد؟+
يساعد، لكن الأساسي هو الاتساق: التصميم نفسه، وموضع السعر نفسه، والخط نفسه. فالاتساق ينقل التنظيم أفضل من الإبداع.
