الإعلانات الداخلية (أو اللافتات الرقمية) هي استخدام الشاشات داخل النشاط التجاري للتواصل والإعلام والبيع: قوائم، عروض، فيديوهات، إشعارات وإعلانات. وهي الوسيلة الأسرع نمواً في التجزئة، والأقرب إلى لحظة القرار.
ما هي الإعلانات الداخلية بالضبط
أي تواصل يُعرض على شاشة داخل مكان فعلي هو إعلان داخلي: القائمة فوق المنضدة، العرض في ممر السوبرماركت، الإشعار في استقبال العيادة، الفيديو المؤسسي في مصعد المكتب.
الفرق عن الوسائل التقليدية هو التوقيت. اللوحة الإعلانية والراديو يخاطبان شخصاً بعيداً عن الشراء. أما الشاشة داخل المتجر فتخاطب شخصاً يقف على بُعد أمتار من المنتج، والمال بيده والقرار ما زال مفتوحاً.
الإعلان الداخلي ليس امتلاك شاشة جميلة. إنه موجود لتغيير قرار يقع الآن، داخل متجرك.
أين تعمل الإعلانات الداخلية أفضل ما يكون
تعود الشاشة بفائدة حيث يجتمع شرطان: حركة وانتباه ساكن. الطوابير وقاعات الانتظار ومناطق الدفع هي أفضل المواقع في أي نشاط.
| نوع النشاط | أين تعود الشاشة بأكبر فائدة | ما تحلّه |
|---|---|---|
| المطاعم | الطابور ومنضدة الطلب | الوجبات والمشروبات والحلوى في الطلب |
| العيادات | الاستقبال | الإحساس بالانتظار والخدمات المجهولة |
| الصالونات والحلاقة | الانتظار ومنطقة الغسيل | متوسط الفاتورة ومنتجات العناية |
| متاجر الملابس | غرفة القياس والصندوق | الإطلالات الكاملة والبيع المتقاطع |
| المتاجر الغذائية | المدخل وطابور الصندوق | عروض اليوم ودوران المخزون |
| المراكز التجارية | منطقة المطاعم والممرات | دخل إعلاني من المستأجرين |
كم تكلّف الإعلانات الداخلية
كانت تتطلب مشغّلات باهظة وتراخيص برمجية وتركيباً فنياً. أما اليوم، ومع نظام سحابي، فأنت تستخدم الشاشات الذكية التي تملكها وتدفع اشتراكاً بسيطاً. بلا ذاكرة USB، وبلا خادم، وبلا فني.
إن أردت الحساب الكامل لحالتك — العتاد والإنترنت ووقت الفريق وكم يجب أن تبيع الشاشة لتغطي نفسها — اطّلع على كم تكلّف الإعلانات الداخلية فعلاً.
كيف تبدأ بأقل تكلفة
تكفي شاشة ذكية أو جهاز أندرويد أو عصا بث لديك أصلاً. شراء شاشة جديدة آخر خطوة لا أولها.
تفتح العنوان في متصفح الشاشة نفسها؛ لا شيء يُثبَّت على حاسوب.
رمز QR يربط الشاشة بهاتفك. ومن تلك اللحظة يُنشَر كل شيء من الهاتف.
ابدأ بثلاث مواد: عرضك الرئيسي، وخدمتك الأعلى ربحاً، وحسابك على إنستغرام.
- أي قرار تريد تغييره (أن يطلب الوجبة؟ أن يعود؟ أن يكتشف خدمة؟)
- أين يقف الشخص ساكناً وينظر
- كم مادة في الدورة وكم مرة تتغير
- من في الفريق مسؤول عن التحديث
- كيف ستعرف أنها نجحت (السؤال عند الصندوق يكفي للبداية)
هل الإعلانات الداخلية واللافتات الرقمية شيء واحد؟
بالنسبة لصاحب المتجر، نعم. اللافتات الرقمية هو الاسم التقني لنظام الشاشات: البرنامج والمشغّل والجدولة. أما الإعلانات الداخلية فهي استخدامه التجاري داخل نقطة البيع. الموردون يستعملون المصطلح الأول، ومن يبيع خلف منضدة يستعمل الثاني.
أشيع خطأ عند البداية
وضع التلفاز على قناة مفتوحة أو فيديو مؤسسي من ثلاث دقائق وتسمية ذلك إعلاناً داخلياً. الشاشة بلا هدف تجاري تتحول إلى ديكور باهظ: لا ينظر إليها أحد بعد الأسبوع الأول.
والعكس خطأ أيضاً: ملء الشاشة بالعروض بلا متنفس. الناجح عملياً هو التناوب بين محتوى نافع (نصيحة، معلومة، ترفيه) وعروض قصيرة ومحددة. وقائمة تدقيق الشاشة التي تبيع تضم بنود هذا المعيار الخمسة عشر.
Quer aplicar isso nas TVs do seu negócio?
مع TagLine تنشر الحملات والعروض والمحتوى على شاشاتك من أي مكان — مباشرة من هاتفك، بدون ذاكرة USB.
جرّب مجانًاالأسئلة الشائعة
هل تنجح الإعلانات الداخلية في نشاط صغير؟+
تنجح، وأحياناً أفضل: في متجر صغير يرى الشاشةَ كل من يدخل، وكلفة الوصول للفرد ضئيلة. ما يتغير هو التوقع: شاشة واحدة تحل قراراً واحداً، لا التشغيل كله.
هل أحتاج إنترنتاً سريعاً؟+
تحتاج الإنترنت للنشر والمزامنة. وبعد التنزيل تبقى المواد محفوظة على الجهاز وتستمر بالعمل حتى لو انقطع الاتصال.
هل أستخدم الشاشة الموجودة في متجري؟+
نعم. تكفي أي شاشة ذكية بمتصفح، أو تلفاز عادي مع جهاز أندرويد على منفذ HDMI.
كم شاشة أحتاج؟+
ابدأ بواحدة عند نقطة القرار الرئيسية. والثانية لا تُبرَّر إلا بوجود نقطة قرار ثانية فعلاً، لا لتكرار الرسالة نفسها في الغرفة نفسها.
