Casi toda tienda tiene una pantalla encendida. Muy pocas tienen una pantalla vendiendo. La diferencia no está en el equipo, sino en un conjunto de pequeñas decisiones que casi nadie revisa. Este checklist es la regla de medir.
Léelo con tu pantalla delante. Marca solo lo que ya es cierto hoy, no lo que tienes intención de hacer.
Colocación y visibilidad (1 a 4)
- 1. La pantalla está donde el cliente se para (cola, sala de espera, mostrador), no donde había un enchufe
- 2. Está a la altura de los ojos de alguien sentado o de pie, según tu local
- 3. Ningún escaparate, foco o cristal se refleja en ella en horas punta
- 4. El texto principal se lee a tres metros
Contenido (5 a 9)
- 5. Cada pieza lleva un mensaje, no tres ofertas apretadas en el mismo arte
- 6. Hay un precio, una condición o una llamada clara a la acción (no solo una foto bonita)
- 7. El contenido es tuyo, no un canal abierto mostrando el anuncio de un competidor
- 8. Los artes están en horizontal (16:9), sin franjas negras y sin nada recortado
- 9. Al menos una pieza destaca tu producto o servicio de mayor margen, no solo el más vendido
Poner en la pantalla el arte hecho para Instagram. La publicación es cuadrada y se lee a 30 centímetros; la pantalla es horizontal y se lee a tres metros. El mismo arte no sirve para las dos.
Ritmo (10 a 12)
- 10. Cada pieza permanece de 8 a 15 segundos, el tiempo de una mirada real
- 11. El ciclo completo no pasa de 2 o 3 minutos (si no, quien espera lo ve todo dos veces)
- 12. El contenido cambia según la hora o el día (comida ≠ cena, martes ≠ sábado)
Operación y resultado (13 a 15)
- 13. Hay una persona con nombre responsable de actualizarla, y puede hacerlo desde el móvil
- 14. No hay ninguna oferta vencida en pantalla (la fecha de fin se define al publicar)
- 15. Puedes nombrar una cosa que cambió desde que la pantalla entró (pedidos de combo, reservas, preguntas en la caja)
Cómo leer tu puntuación
| Marcados | Diagnóstico | Siguiente paso |
|---|---|---|
| 13 a 15 | Tu pantalla es un canal de venta | Empieza a probar ofertas y horarios; la ganancia ya está en el contenido |
| 9 a 12 | Vas bien, pero pierdes resultado | Corrige primero los puntos de colocación y ritmo |
| 5 a 8 | La pantalla está decorando | Reescribe las piezas: un mensaje y un precio en cada una |
| 0 a 4 | La pantalla está encendida, y ya está | Empieza por el punto 1: ¿dónde se para de verdad el cliente? |
Los tres puntos que más mueven la aguja
- Colocación (puntos 1 y 2). Una pantalla en el sitio equivocado no la salva ningún contenido.
- Un mensaje por pieza (punto 5). Un arte recargado no se lee en diez segundos, y diez segundos es todo lo que tienes.
- Un responsable de actualizar (punto 13). Sin nadie a cargo, toda pantalla se convierte en un tablón de ofertas vencidas en 60 días.
¿Quieres profundizar? Empieza por qué es la publicidad indoor y después ve a tu sector: restaurantes, clínicas, peluquerías, barberías, tiendas de ropa o franquicias.
¿Menos de 10 marcados? Eso se arregla hoy.
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Probar gratisPreguntas frecuentes
¿Cuántas piezas debe tener el ciclo?+
Entre 6 y 12 para la mayoría de los negocios. Menos resulta repetitivo para quien espera; más y tu mensaje principal tarda demasiado en volver.
¿Vídeo o imagen fija?+
Los dos. El vídeo corto capta la mirada; la imagen fija con precio es lo que de verdad se lee. Un ciclo solo de vídeo cansa, y uno solo de imágenes no atrae la mirada.
¿Necesito un diseñador para los artes?+
Para empezar no. Una buena foto de producto, un fondo limpio, tipografía grande y un precio legible ya te ponen por delante de la mayoría. Un diseñador mejora el resultado; no es un requisito previo.
¿Cómo mido sin un sistema de analítica?+
De la forma más simple que existe: anota cuántos pedidos del producto destacado salieron la semana pasada y esta. Cambia una variable cada vez y el número te lo cuenta.
