O encarte é a peça de marketing mais cara do supermercado de bairro: gráfica, distribuição e um prazo de produção que obriga a decidir os preços com uma semana de antecedência. Quando ele chega na casa do cliente, metade das ofertas já mudou.
O que o encarte faz bem (e a tela não substitui)
Encarte alcança quem não está na loja: chega na casa, no carro, na porta do vizinho. Esse é o papel dele — atrair fluxo. A tela alcança quem já entrou. São funções diferentes, e confundir as duas leva a decisões ruins.
Encarte (papel ou digital) traz gente pra loja. Tela aumenta o valor da compra de quem já está dentro. Cortar o primeiro e esperar que o segundo compense é o erro clássico.
As três versões do encarte digital
| Formato | Onde circula | Melhor uso |
|---|---|---|
| Imagem para WhatsApp | Grupos e lista de clientes | Alcance local barato |
| Peças na tela da loja | Entrada, caixa, seções | Aumentar itens no carrinho |
| Post/story de rede social | Instagram e Facebook | Público mais jovem do bairro |
O erro de reaproveitar o arquivo do encarte
Pegar o PDF do encarte e jogar na TV não funciona: são 30 produtos numa página feita para ser lida na mão, a 30 centímetros. Na tela, a 4 metros, nada disso é legível. O conteúdo precisa ser refeito em peças de uma oferta cada, com preço grande.
Como montar o ciclo da semana
- 3 a 4 ofertas âncora da semana (as do encarte, uma por peça)
- 2 ofertas do dia, trocadas diariamente
- 1 peça de categoria com margem alta (frios, bebidas, limpeza)
- 1 peça institucional (horário, formas de pagamento, delivery)
- 1 peça de fidelidade ou WhatsApp da loja
Quanto isso economiza de verdade
Não substitua a gráfica de uma vez — meça. O caminho de menor risco é manter o encarte impresso e reduzir a tiragem em uma parte, colocando a diferença na tela e no WhatsApp. Compare o movimento das duas semanas seguintes antes de cortar mais.
O ganho que não é dinheiro
É a velocidade de decisão. Com encarte, o preço da semana precisa ser fechado com dias de antecedência. Com a tela, o gerente pode reagir na quinta à tarde ao estoque que não girou — algo impossível de fazer com material impresso.
Sobre esse uso tático da tela, veja ofertas do dia no supermercado.
Leve o encarte para dentro da loja
Publique as ofertas da semana nas telas e troque a oferta do dia pelo celular. 30 dias grátis, sem cartão.
Testar grátisPerguntas frequentes
Posso parar de imprimir encarte?+
Só depois de medir. O encarte cumpre um papel de alcance externo que a tela não cobre — a migração segura é gradual, reduzindo tiragem e acompanhando o movimento.
Como distribuir o encarte digital no WhatsApp?+
Lista de transmissão ou canal, com opt-in do cliente. Enviar para quem não pediu queima a lista e a reputação do número da loja.
Qual formato de imagem usar no WhatsApp?+
Vertical, legível no celular, com poucas ofertas por imagem. É formato diferente da TV — a mesma arte não serve nos dois lugares.
Preciso de designer para produzir as peças?+
Ajuda, mas o essencial é padrão: mesmo layout, mesma posição de preço, mesma fonte. Consistência comunica organização melhor que criatividade.
