Mídia indoor em shopping: da tela institucional à tela que fatura
A maioria dos shoppings usa as telas só para horário de funcionamento e evento próprio. As mesmas telas, com gestão e inventário, viram mídia vendida para o lojista.
- Telas caras exibindo só logo e horário de funcionamento
- Lojista sem canal de divulgação dentro do próprio shopping
- Praça de alimentação com fluxo alto e zero comunicação
- Trocar campanha em 20 pontos vira operação de dia inteiro
Shopping tem o ativo que o anunciante quer: fluxo qualificado com tempo de permanência. O que costuma faltar é inventário organizado e uma forma simples de publicar.
Aqui a gente trata de monetização de telas, pacote de mídia para o lojista, praça de alimentação e a operação de campanha em dezenas de pontos ao mesmo tempo.
3 conteúdos sobre shoppings
Praça de alimentação: o ponto de mídia mais subaproveitado do shopping
É o único lugar do shopping onde o público fica sentado por 30 minutos olhando para frente. E quase sempre a tela ali está exibindo o logo do shopping.
As telas do shopping já custam. Elas podem faturar.
As telas já estão instaladas e já custam. Como transformá-las em inventário de mídia vendável para os próprios lojistas.
Vender mídia para o lojista: a negociação mais fácil do shopping
O lojista já paga aluguel e já quer mais fluxo. O que falta é uma oferta específica — e uma prova de que a peça foi ao ar.
Perguntas frequentes — Shoppings
Como começar a vender mídia interna para os lojistas?+
Com inventário: quantas telas, onde, que fluxo passa e quantas inserções cabem por hora. Sem esse mapa não existe preço defensável nem proposta comercial.
Quanto cobrar por inserção?+
O mercado brasileiro trabalha por pacote mensal de inserções por ponto, não por CPM, quando a operação é própria. Comece por um valor que se pague na primeira dezena de lojistas e ajuste com dado de venda.
Praça de alimentação e corredor pedem o mesmo conteúdo?+
Não. No corredor a pessoa está em movimento — peça curtíssima e visual. Na praça ela está sentada — cabe conteúdo com mais informação e mais tempo de tela.
Preciso de servidor e sinalização profissional para isso?+
Não. Um aparelho por tela e uma conta única que controla todos os pontos resolve a operação de um shopping médio.
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