Média indoor en centre commercial : de l’écran institutionnel au revenu
La plupart des centres commerciaux n’utilisent leurs écrans que pour les horaires et leurs propres événements. Ces mêmes écrans, avec un inventaire et un moyen de publier, deviennent un média vendu aux enseignes.
- Des écrans coûteux qui n’affichent qu’un logo et des horaires
- Des enseignes sans aucun canal publicitaire dans leur propre centre
- Un food court à fort flux et sans aucune communication
- Changer une campagne sur 20 points devenu une opération d’une journée entière
Un centre commercial possède exactement ce que veut un annonceur : un flux qualifié avec du temps de présence. Ce qui manque, en général, c’est un inventaire organisé et un moyen simple de publier.
Nous traitons ici la monétisation des écrans, les offres média pour les enseignes, le food court et la diffusion d’une campagne sur des dizaines de points à la fois.
3 contenus sur centres commerciaux
Le food court : le point média le plus sous-exploité du centre commercial
C’est le seul endroit du centre où les gens restent assis 30 minutes, face à l’écran. Et cet écran affiche presque toujours le logo du centre.
Les écrans du centre commercial coûtent déjà de l’argent. Ils peuvent en rapporter.
Les écrans sont déjà installés et coûtent déjà de l’argent. Comment en faire un inventaire média vendable à vos propres enseignes.
Vendre du média à vos enseignes : la négociation la plus facile du centre
L’enseigne paie déjà un loyer et veut déjà plus de flux. Il manque une offre précise, et la preuve que le visuel est réellement passé.
Questions fréquentes — Centres commerciaux
Comment commencer à vendre du média interne aux enseignes ?+
Par un inventaire : combien d’écrans, où, quel flux passe et combien d’emplacements tiennent par heure. Sans cette cartographie, il n’y a ni prix défendable ni proposition commerciale.
Combien facturer un emplacement ?+
Quand l’exploitation est interne, le marché fonctionne plutôt avec un forfait mensuel d’insertions par point qu’avec un CPM. Partez d’un prix qui se rentabilise avec la première douzaine d’enseignes, puis ajustez avec des données réelles.
Le food court et les couloirs demandent-ils le même contenu ?+
Non. Dans un couloir, les gens marchent : des visuels très courts et très visuels. Au food court, ils sont assis, donc un visuel peut porter plus d’information et rester plus longtemps.
Faut-il du matériel professionnel d’affichage ?+
Non. Un appareil par écran et un seul compte pilotant tous les points couvrent un centre de taille moyenne.
Transformez votre écran en machine à vendre.
Gérez contenus, campagnes et écrans au même endroit — depuis votre téléphone, où que vous soyez.