Presque tous les commerces ont un écran allumé. Très peu ont un écran qui vend. La différence ne tient pas au matériel, mais à une série de petites décisions que presque personne ne réexamine. Cette checklist est le mètre étalon.
Lisez-la avec votre écran sous les yeux. Ne cochez que ce qui est déjà vrai aujourd’hui, pas ce que vous comptez faire.
Emplacement et visibilité (1 à 4)
- 1. L’écran est là où le client s’arrête (file, attente, comptoir), pas là où il y avait une prise
- 2. Il est à hauteur des yeux d’une personne assise ou debout, selon votre espace
- 3. Aucune vitrine, aucun spot ni aucune baie ne s’y reflète aux heures de pointe
- 4. Le texte principal se lit à trois mètres
Contenu (5 à 9)
- 5. Chaque visuel porte un message, pas trois offres tassées dans la même image
- 6. Il y a un prix, une condition ou un appel à l’action clair (pas juste une jolie photo)
- 7. Le contenu est le vôtre, pas une chaîne diffusant la publicité d’un concurrent
- 8. Les visuels sont en horizontal (16:9), sans bandes noires et sans rien de rogné
- 9. Au moins un visuel met en avant votre produit ou service à meilleure marge, pas seulement le best-seller
Mettre à l’écran le visuel conçu pour Instagram. Une publication est carrée et se lit à 30 centimètres ; un écran est horizontal et se lit à trois mètres. Le même visuel ne sert pas aux deux.
Rythme (10 à 12)
- 10. Chaque visuel reste 8 à 15 secondes, la durée d’un vrai coup d’œil
- 11. La boucle complète ne dépasse pas 2 à 3 minutes (sinon celui qui attend voit tout deux fois)
- 12. Le contenu change selon l’heure ou le jour (déjeuner ≠ dîner, mardi ≠ samedi)
Exploitation et résultat (13 à 15)
- 13. Une personne nommée est responsable de la mise à jour, et peut le faire depuis son téléphone
- 14. Aucune offre expirée n’est à l’écran (la date de fin est définie au moment de publier)
- 15. Vous pouvez citer une chose qui a changé depuis la mise en service (commandes de formules, réservations, questions en caisse)
Comment lire votre score
| Cochés | Diagnostic | Étape suivante |
|---|---|---|
| 13 à 15 | Votre écran est un canal de vente | Testez offres et créneaux ; le gain est désormais dans le contenu |
| 9 à 12 | Sur la bonne voie, mais vous perdez du résultat | Corrigez d’abord les points d’emplacement et de rythme |
| 5 à 8 | L’écran décore | Réécrivez les visuels : un message et un prix chacun |
| 0 à 4 | L’écran est allumé, c’est tout | Reprenez au point 1 : où le client s’arrête-t-il vraiment ? |
Les trois points qui pèsent le plus
- L’emplacement (points 1 et 2). Un écran mal placé n’est sauvé par aucun contenu.
- Un message par visuel (point 5). Un visuel chargé ne se lit pas en dix secondes, et dix secondes, c’est tout ce que vous avez.
- Un responsable des mises à jour (point 13). Sans personne en charge, tout écran devient un panneau d’offres expirées en 60 jours.
Envie d’aller plus loin ? Commencez par qu’est-ce que le média indoor, puis rejoignez votre secteur : restaurants, cliniques, salons, barbiers, magasins de vêtements ou franchises.
Moins de 10 cochés ? Ça se corrige aujourd’hui.
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Essayer gratuitementQuestions fréquentes
Combien de visuels dans la boucle ?+
Entre 6 et 12 pour la plupart des commerces. Moins paraît répétitif à celui qui attend ; plus, et votre message principal met trop de temps à revenir.
Vidéo ou image fixe ?+
Les deux. La vidéo courte attrape le regard ; l’image fixe avec un prix est ce qui se lit vraiment. Une boucle uniquement vidéo fatigue, une boucle uniquement fixe n’attire pas le regard.
Faut-il un graphiste pour les visuels ?+
Pas pour démarrer. Une bonne photo produit, un fond épuré, une grande typographie et un prix lisible vous placent déjà devant la majorité. Un graphiste améliore le résultat ; ce n’est pas un préalable.
Comment mesurer sans outil d’analyse ?+
De la façon la plus simple qui soit : notez combien de commandes du produit mis en avant sont sorties la semaine dernière et cette semaine. Changez une variable à la fois et le chiffre parle.
